一、汽車職業資格證書概述

        從世界各國的情況看,絕大多數國家都有自己的職業資格證書制度,但推行和管理職業資格制度的方式即市場營銷的策略各不相同,從總的方面看,可以分為競爭性分權管理和非競爭性集中管理兩種。

        我國目前尚處于借鑒西方國家營銷模式的過渡階段。隨著中華人民共和國勞動和社會保障部于2002年頒發了《國家職業標準———二手車鑒定評估師》等汽車職業資格證的相關文件,我國汽車職業資格證行業進入了發展的黃金時期,一并出臺的汽車經紀人、汽車營銷師以及二手車鑒定評估師等一系列國家汽車職業資格認證的出臺,標志著我國汽車職業資格認證市場走向了以市場需求為導向的良性循環,也標志著汽車職業資格證推廣進入了市場化營銷的階段,在此期間由于政府政策放寬,相繼出現了行業認證、協會認證等認證機構。

    二、汽車職業資格證書市場特點

    1. 市場潛力大

        汽車工業快速發展帶來的中國勞動力市場對汽車相關專業人才需求的上升,吸引越來越多的人參加汽車相關專業職業資格認證考試,當前的汽車職業認證市場潛力巨大。特別是當下最火的二手車鑒定評估師證書，前期叫舊機動車鑒定估價師證書。隨著二手車市場的發展壯大，和相關政策法規的要求，該證書的需求也越來越大。 

    2. 推廣渠道

        以考培結合為主,近年來,我國的職業技能鑒定從傳統的第一、第二方認證,逐步發展到第三方認證。即由政府授權的獨立鑒定考核機構對勞動者的職業技能做出認證,這也就是我們通常說的,實行考培分離的原則,這也就是職業技能鑒定實施的社會化管理的實質。
    3. 證出多門

        在我國除國家權威認證之外,還存在著行業認證的行為,比如汽車行業協會、汽車工業協會等推出的相關認證,這些與國家認證相比雖權威性不足。例如二手車評估師證書，也有汽車流通協會認證的，是二手車市場的崗位證書，其含金量遠遠低于二手車鑒定評估師證書。

    4. 政府推廣與市場營銷并存

        政府推廣行為下,職業資格證書認證屬于國家權威機關認證,推廣渠道是由國家文件逐級下達和市場化運作相結合,在消費者中的信任度高,證書權威性強，例如二手車鑒定評估師證書。非政府行為的資格證書認證,推廣渠道為單一的市場化運作,認證機關為非行政機關或本行業,消費者信任度有待培養,權威性有限。

    三、汽車職業資格證書市場前景分析

        1. 全國汽車職業資格證認證人數統計由于我國汽車職業資格證書的非國家權威認證企業從2005 年左右才開始起步,因此要對其進行對比分析只能選取2005～2006 年的數據。筆者根據中汽人才交流中心所掌握的全國汽車職業資格證書營銷相關資料進行了不完全統計得出:勞動部證書的營銷實力最強,所占市場份額最大。

        2. 全國汽車職業資格證書需求前景分析

由于汽車行業人才的短缺,各高校汽車相關專業均出現了熱招和爆滿的情況,因此2005～2006 年的汽車職業資格認證市場是近年來少有的黃金時期,證書的消費需求正處于上升階段,而且消費者對證書的權威性認知均處于就業實用性階段,他們關心的只是就業時證書的認可度,因此,無論是政府權威認證機構的證書,還是行業等其他機構認證的證書,只要能把握消費者的就業心理,在營銷上下功夫,滿足消費者的消費需求都有很大的市場需求潛力。

        3. 全國汽車職業資格證書供給前景分析

從市場的供給來看,現在的經濟是市場經濟,市場上需要什么,各企業就生產什么,反應是生存之本,汽車職業資格證書市場的供給也是如此,而且為了市場上人才的專業化需求而量身定做,在市場需求的大背景下,各認證企業包括國家權威機關,均競相開發相應的證書產品,證書的同質化、多樣化和供應量趨于充足的趨勢可窺一斑,市場上證書的供給必將達到充足階段。而目前二手車鑒定評估師職業資格證書，正處于火爆時期，在近兩年該證書在市場上具有絕對的優勢和較大的發展潛力。

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