上半年進(jìn)口車銷售下滑超20% 機(jī)構(gòu)預(yù)測下半年或繼續(xù)惡化

來源：丁老師閱讀：2827 更新時間：2015-07-09

昨天，國機(jī)汽車股份有限公司發(fā)布《2015年上半年中國進(jìn)口汽車市場報告》(以下簡稱‘報告’)，報告指出中國進(jìn)口汽車市場正面臨嚴(yán)峻形勢，需求呈現(xiàn)大幅下滑態(tài)勢。前5個月海關(guān)累計進(jìn)口汽車43.8萬輛，同比下滑22.3%;進(jìn)口車?yán)塾嬩N量則同比下滑21.2%。報告還分析指出，2015年下半年進(jìn)口汽車市場需求下滑壓力仍然較大，市場形勢難言企穩(wěn)，或?qū)⒗^續(xù)惡化。

報告指出，前5個月海關(guān)累計進(jìn)口汽車43.8萬輛，同比下滑22.3%;同期進(jìn)口車?yán)塾嬩N量則同比下滑21.2%。1-5月經(jīng)銷商交付客戶進(jìn)口車37.98萬輛，同比負(fù)增長21.2%;1-5月進(jìn)口車市場銷售上牌51.1萬輛，同比下滑9.1%(交付與上牌量的差距主要因統(tǒng)計口徑不同，其中整車銷售數(shù)據(jù)不包括平行進(jìn)口汽車市場數(shù)據(jù)，且時效性為當(dāng)月數(shù)據(jù);上牌數(shù)則包括平行進(jìn)口汽車銷量，且時效性一般延遲1-2個月)。

分品牌來看，2015年上半年，在進(jìn)口量前十名品牌中，除奔馳、保時捷有所增長外，其他品牌均出現(xiàn)下滑，其中路虎、大眾、奧迪和雷諾品牌下滑均超過40%。而從實際銷售層面來看，隨著市場規(guī)模縮小及市場調(diào)整深入，進(jìn)口汽車市場競爭不斷加劇，進(jìn)口車行業(yè)競爭格局變化較大：寶馬和奔馳穩(wěn)居前兩名，第二集團(tuán)競爭激烈，路虎排名下滑明顯，Jeep品牌排名有所提升。

報告還分析指出，2015年下半年進(jìn)口汽車市場需求下滑壓力仍然較大，市場形勢難言企穩(wěn)，或?qū)⒗^續(xù)惡化。同時，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的繼續(xù)深化，行業(yè)面臨更嚴(yán)峻的變革壓力。國機(jī)汽車股份有限公司市場部高級經(jīng)理王存表示：“從今年初開始，各個進(jìn)口汽車品牌就開始對從去年下半年起逐漸高走的庫存進(jìn)行調(diào)整，目前已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期。”

另據(jù)中華汽車網(wǎng)校了解到，由于銷量放緩，5月份進(jìn)口車的經(jīng)銷商平均庫存天數(shù)達(dá)到了143天，遠(yuǎn)高于正常的24到36天。而為了提振銷量，進(jìn)口車經(jīng)銷店5月份給出的折扣達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12%。

從目前的市場情況來看，價格杠桿用在進(jìn)口車上效果并不明顯。進(jìn)口車單車價格較高，即便降價銷售，依然比合資車、國產(chǎn)車貴很多，難以拉動銷量。另外，降價還減少了經(jīng)銷商的利潤，使部分經(jīng)銷商日子更難過。而廠家?guī)徒?jīng)銷商渡過難關(guān)的主要辦法還是降低銷量目標(biāo)，并制定符合市場實際的目標(biāo)，價格上則允許經(jīng)銷商根據(jù)市場實際自主變動為宜。

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